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作为东西方交流的重要桥梁和纽带，海上丝绸之路穿越千年时光，跨越万里山海，见证文明交融，迎接中外游客。夏季的海南，椰风与潮声交织，500余名旅游业界代表近日齐聚三亚，见证“你好！中国”2024丝绸之路主题旅游海外推广季的启动。
续写丝路故事 展示丝路魅力
千百年来，海上丝绸之路见证了络绎不绝的商贸往来，孕育了熠熠生辉的丝路名城，更谱写出文明交流互鉴的壮丽史诗。
去年9月，中外文化交流中心作为丝绸之路旅游城市联盟秘书处单位，联合包括三亚在内的国内外58个知名旅游城市，发起成立丝绸之路旅游城市联盟。今年，在丝绸之路旅游城市联盟框架下，中外文化交流中心联合我国13个丝绸之路沿线省区市，联动我国驻外文化和旅游机构，共同组织开展“你好！中国”2024丝绸之路主题旅游海外推广季系列活动，面向国际社会推出区域性、主题性旅游产品及精品线路，展示丝路承载的思想文化和精神内涵，持续增进各国、各地区、各民族间的交流合作与共同繁荣。推广季持续到今年10月。
“丝绸之路旅游城市联盟成立以来，致力于推动构建国际旅游友好交流与务实合作的长效机制，助力国际旅游城市间政策联通、产业合作、信息共享和技能提升。”中外文化交流中心副主任万铤介绍，推广季期间，主办方将在海外推出丝绸之路主题视频全球展映、“丝路光影 千年华章”图片展、丝路沿线省区市文旅资源展播等，同时，计划在哈萨克斯坦、法国等地举办“你好！中国”线下专场旅游推介会。
从碉楼到骑楼，从岭南画派到广彩、粤绣……千年不衰的海上丝绸之路，成就了广东海纳百川、兼收并蓄的文化个性。“目前，广东正联合港澳以大湾区为舞台、以文化为桥梁、以旅游为纽带，携手打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。”广东省文化和旅游厅有关负责人说，“我们将继续书写丝绸之路的传奇故事。欢迎大家从广东出发，开启一段浪漫的丝绸之路旅程。”
中国驻东京旅游办事处近期积极面向日本民众开展丝绸之路旅游产品推广，在官方网站和推特、照片墙、海外版抖音等海外社交平台陆续上线相关资源。“丝绸之路旅游产品受到日本民众的热烈欢迎。”中国驻东京旅游办事处主任欧阳安介绍，今年4月，办事处主办了“‘你好！中国’2024丝绸之路日本旅行商考察活动”，组织日本旅行商前往洛阳和西安考察，感受中国的悠久历史和灿烂文化。接下来，办事处将继续通过参加节庆、展览等方式，积极面向日本民众宣传丝绸之路旅游资源，吸引更多日本民众踏上丝路之旅。
共享椰风海韵 挖掘潜在商机
碧海蓝天之下，椰风海韵之中，与会嘉宾感受阳光海南的休闲生活，探秘千年崖州的古城风韵，品鉴海岛美食盛宴，探寻海南别样之美。
今年以来，海南以“‘你好！中国’阳光海南”为主题，先后在马来西亚、韩国、法国、德国、荷兰以及我国香港、澳门开展旅游营销推广活动，推动加密空中航线，打通国际旅游市场的流量入口。
“海南拥有得天独厚的热带岛屿风光、多姿多彩的黎苗文化。”海南省政府有关负责人介绍，近年来，海南顺应旅游消费大众化、出游个性化、需求品质化的发展趋势，推出了海南热带雨林国家公园、环岛旅游公路，以及一批国际会展节赛等文旅新场景、新业态、新产品，不断调整优化离岛免税购物政策，出台支持文体旅商展联动发展的“政策包”，创造便利化的入境旅游环境。
为让全球旅行商代表更全面了解海南的文旅资源，“你好！中国”2024丝绸之路主题旅游海外推广季期间，主办方还邀请旅行商代表深入海南东线、中线、西线，深入体验海南的民俗文化和热带风情。旅行商代表们前往海口骑楼老街、云洞图书馆、儋州海花岛、南山文化旅游区、蜈支洲岛和海南环岛旅游公路等，沉浸式体验海南的优质旅游资源。
一位意大利旅行商代表开心地说：“三亚目之所及皆是美景，如果将三亚的旅游资源推介到意大利，一定会备受欢迎。”
“希望通过参加此次活动，寻求泰中旅游合作机会。”一位泰国旅行商代表对海南的旅游资源感到惊喜，“海南拥有先进的旅游配套设施，特别是海南的度假酒店给我留下了深刻印象。此外，59国人员入境海南免签等相关政策，有利于国际旅游市场的开拓。”
一位第二次到访海南的澳大利亚旅行商代表说：“海南的阳光、沙滩对澳大利亚游客很有吸引力，我会向更多澳大利亚游客推介海南旅游资源。”
开展深入交流 促进合作共赢
活动现场，签约仪式、旅游推介、圆桌论坛纷纷举办，中国向各国代表介绍入境旅游市场情况，与会嘉宾一同为中国入境旅游高质量发展出谋划策，吸引外国游客赴华感受丝路之美。
“随着经济的复苏，旅游业作为重要的经济增长点和就业推动器，展现出前所未有的活力。”在联合国旅游组织有关负责人看来，中国入出境旅游复苏喜人，将为全球旅游业可持续发展提供重要支撑，为世界经济发展注入新动能。
“随着入境旅游重归国家战略体系，各级各类旅游目的地不断加大全球营销推广力度，与境外旅行商合作的意愿愈发强烈。”中国旅游研究院院长戴斌介绍，去年以来，我国与世界各国、各地区一道致力于航空、酒店、餐饮等旅游供应链的恢复，致力于提升入境旅游产品的丰度和旅游服务的温度，让每一位入境游客在中国方便地旅行、游览和生活。
“旅游是了解当地风土人情、促进交往的重要途径。”数码中国首席执行官李统毅建议，旅游目的地要了解自身资源与优势，采用新媒体营销和事件营销等方式，整合品牌资源，给外国游客留下更多记忆点；旅游目的地要采用目标客群熟悉的话语方式进行营销，进一步提升旅游目的地的知名度。
韩国模德旅游集团总裁柳仁泰说，集团将与中国合作伙伴一道在航线开发、自由行产品开发和海外营销推广等方面加深合作。
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