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2月6日，湖南省文化和旅游厅举办2026湖南文旅春节主题产品新闻通气会。会上介绍，2月至3月，湖南将在全省范围内组织开展“策马迎新 潮游潇湘”2026年湖南春节文化和旅游消费月活动。
活动期间，湖南陆续举办春节新消费“五个一”特色活动，包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，串联全省美景、美食、美物与年味。湖南14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个门类。各地还将开展民俗展演活动，并通过AR互动、直播展演等形式推动传统文化与现代科技融合，让书香墨韵与民俗风情浸润佳节。此外，湖南还将持续培育“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”品牌，开展“古城过大年”“点亮中国灯”等超800场各类型活动，让群众在非遗市集、庙会体验中感受活态年味。
会上，湘西、永州、长沙等地推介了当地特色活动。湘西将举办“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季，永州将举办以“湘超冠军城 邀您过大年”为主题的系列春节文旅活动，长沙将推出以“快乐长沙过大年 韵味星城最有味”为主题的158项活动。
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